Budget

Online Marketing Budget sinnvoll einsetzen

Eine Umfrage unter 120 Online Marketing-Experten der Hamburger Performance-Agentur Eprofessional ergab, dass ca. 40 Prozent des Marketing Budgets nicht sinnvoll eingesetzt werden. 31 Prozent der befragten gehen davon aus, dass 20 bis 30 Prozent nicht zielführend eingesetzt werden. Michael Hartwig (Geschäftsführer Eprofessional) zufolge, bedeuten allein 25 Prozent nicht richtig eingesetztes Budget ein Verlust von 6,6 Milliarden Euro bedeutet.

Ein Grund ist unter anderem, dass Kennzahlen, Kampagnen- und Kundendaten nicht ganzheitlich betrachtet werden. Weiterhin gibt es in vielen Unternehmen interne Grabenkämpfe welche verhindern, dass die Budgets effektiv eingesetzt werden. Ein großes Thema ist die mangelnde Erfolgsmessung. Hier fehlen vielen Unternehmen die Ressourcen oder die technischen Mittel, um Kennzahlen zu erheben. Aus einer mangelnden Erfolgsmessung resultiert auch, dass viele Entscheider nicht wissen, welcher Kanal was Leisten kann. Nur mit diesem Wissen kann aber eine fundierte Entscheidung über die Verteilung des Budgets auf die entsprechenden Marketing-Kanäle getroffen werden.

Online Marketing Budgetverteilung 2013
Online Marketing Budget-Verteilung 2013

Online Marketing-Kampagne | Planung

In der ersten Phase der Online Marketing-Kampagne müssen Sie genaue Vorstellungen von Möglichkeiten, Zielen, Rahmenbedingungen und den nötigen Prozessen zu bekommen. Zuerst muss die Zielgruppe definiert werden. Ist die Zielgruppe bekannt muss das Mediennutzungsverhalten und die Wege der Informationsbeschaffung analysiert werden. Gibt es Konkurrenz mit einem ähnlichen Produkt, gilt es den Wettbewerb zu beobachten. Weiterhin müssen Trends und Themen rund um das Produkt betrachtet werden. Treiber, Lichtgestalten und Erfolgsfaktoren müssen definiert und strategische Kampagnenziele festgelegt werden.

Online Marketing-Kampagne Planung
Online Marketing-Kampagne Planung

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